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  • Premier Protein 制造商 BellRing Brands 已任命零食行业资深人士 Michael Axelrod 为首席执行官，以重振品牌并应对日益加剧的蛋白质奶昔竞争。
  • Axelrod 将于 7 月 29 日就任 BellRing 总裁兼首席执行官，接替即将退休的 Darcy Davenport，后者将以顾问身份留任。
  • Axelrod 最近担任自有品牌咸味零食制造商 Snak King 的首席执行官，其职业生涯还涵盖 Del Real Foods、Passport Food Group、TreeHouse Foods 和 Kraft Foods 等公司。

深度解读

Axelrod 加入这家 Premier Protein 制造商之际，公司正寻求在日益激烈的竞争中脱颖而出。BellRing 是蛋白质奶昔行业的领军企业，但随着消费者对高蛋白食品的需求增长，竞争压力不断加大。

今年 5 月，公司表示在 18 个月内至少新增了 40 家竞争对手。作为回应，BellRing 大力依靠促销活动和创新，宣布将推出一种蛋白质强化苏打水，以填补其所谓的市场空白，并计划推出一款 42 克蛋白质奶昔。

据公司称，Premier Protein 是即饮蛋白质品牌中的第一名。Axelrod 在一份声明中表示，BellRing 的品类专业知识和零售商关系使公司具备长期增长的条件。

“消费者对蛋白质的需求依然异常强劲，”Axelrod 在声明中表示，“我期待与董事会和团队合作，抓住未来的重大机遇，进一步加强我们的市场地位，并为利益相关者创造长期价值。”

在最近一次财报中，BellRing Brands 报告净销售额约为 5.99 亿美元，同比增长 2%。然而，由于通货膨胀和消费者支出回落，毛利润较上年同期下降了 6700 万美元。