核心摘要

  • 数据公司Spins于周二发布的研究显示，截至6月14日的52周内，Z世代与千禧一代消费者合计贡献了自有品牌支出同比增量的81%。
  • 根据报告引用的Circana数据，Z世代占自有品牌销售额增量的43%，千禧一代占38%，X世代占19%。
  • Spins指出，未来自有品牌增长将越来越依赖年轻购物者。

深度洞察

Spins发现，自有品牌销售增速持续跑赢全国性品牌，这为杂货零售商提供了创新和迎合不同消费趋势的重要机遇。

调查显示，40%的千禧一代和Z世代受访者遵循特定饮食方式（如高蛋白或低碳水）。年轻消费者也在寻求全球风味食品：86%的Z世代和千禧一代受访者表示会消费拉美及南美风味食品，83%会消费东亚风味食品。

Spins建议，零售商应优先在年轻消费者渗透率高但自有品牌份额较低的品类中扩展自有品牌，包括能量饮料、碳酸饮料、果汁、披萨和冷麦片等。

Spins还建议，零售商在推出自有品牌产品时结合多种趋势，例如开发一款同时满足“有意识饮食”、全球风味和高营养密度的冷冻主菜。

自有品牌的一个关键优势在于，其平均零售价格上涨速度低于全国性品牌，在消费者对食品通胀担忧的背景下，这提供了更好的性价比。

Spins特别指出，冷藏品类对自有品牌表现影响显著。自有品牌冷藏肉制品和海产品录得最大的销售额增幅，上涨41%；相比之下，全国性品牌的鲜肉和海产品销售额仅增长11%。

该报告基于1月份对1000多名消费者的调查以及Circana数据。